JAKARTA – Asia Tenggara, dengan populasi muda serta kelas menengah yang digunakan tumbuh pesat, menjadi target pangsa menggiurkan bagi produsen mobil listrik dunia, termasuk dari China.
Namun, kenyataan di tempat lapangan menunjukkan bahwa mendobrak bursa otomotif di area kawasan ini tidaklah mudah. Produsen mobil listrik China menghadapi beberapa jumlah tantangan, mulai nilai tukar yang tersebut masih tinggi, infrastruktur pengisian daya terbatas, hingga persaingan dengan merek lokal yang tersebut kuat (di beberapa negara).
Harga serta Daya Beli Konsumen
Meskipun warga Asia Tenggara semakin tertarik pada mobil listrik, nilai yang mana masih relatif tinggi menjadi kendala utama. “Mungkin orang kaya lebih besar menyadari tentang mobil listrik, tetapi bukanlah orang biasa,” kata Hairayani, individu guru sekolah pada Ibukota terhadap CNBC. “Ditambah lagi ada faktor biaya juga kerumitan ekstra untuk menemukan stasiun pengisian daya.”
Infrastruktur Pengisian Daya
Ketersediaan infrastruktur pengisian daya yang mana memadai juga menjadi faktor penting di adopsi mobil listrik.
Di berbagai negara Asia Tenggara, infrastruktur pengisian daya masih terbatas kemudian tak merata. Hal ini mengakibatkan perasaan khawatir bagi calon pembeli mobil listrik tentang kemudahan serta kenyamanan pada pengisian daya.
Persaingan dengan Merek Lokal
Di beberapa negara, produsen mobil listrik China juga harus bersaing dengan merek lokal yang dimaksud lebih banyak punya “merek”. Di Vietnam, misalnya, VinFast dengan jaringan stasiun pengisian daya yang luas lalu tarif yang digunakan kompetitif berhasil mendominasi pangsa mobil listrik. Dari hampir 91.500 mobil listrik yang digunakan terjual di dalam Vietnam tahun lalu, lebih lanjut dari 87.000 unit adalah model VinFast.
Keengganan terhadap Barang China
Meskipun mobil Negeri Matahari Terbit populer dalam Asia Tenggara, masih ada keengganan dari sebagian konsumen untuk membeli hasil China, khususnya di dalam negara-negara yang tersebut miliki sejarah ketegangan urusan politik dengan China. “Orang-orang sedikit khawatir akibat ini adalah merek China,” kata Dong Hai, pribadi salesman di area showroom Chery Automobile Co. di dalam Hanoi.
Strategi Produsen Mobil Listrik China
Meskipun menghadapi berbagai tantangan, produsen mobil listrik China tidak ada tinggal diam. Mereka melakukan berbagai upaya untuk meningkatkan pemasaran lalu mendobrak pangsa Asia Tenggara, di area antaranya:
1. Gencar beriklan: GAC Aion juga BYD bergerak beriklan di area berbagai media kemudian sistem untuk meningkatkan kesadaran merek dan juga komoditas mereka.
2. Membangun sarana produksi lokal: BYD juga Chery Automobile berinvestasi di pengerjaan pabrik di dalam Indonesia dan juga Thailand untuk mengempiskan biaya produksi kemudian meningkatkan daya saing.
3. Menawarkan tarif kompetitif: BYD meluncurkan beberapa model dalam Vietnam dengan harga jual mulai dari 659 jt dong (USD25.800) untuk menarik konsumen.
4. Layanan yang mana Disesuaikan Pasar Lokal: BYD merilis M6, MPV listrik 7 seater untuk pangsa Indonesia dengan biaya Rp350 jutaan, yang terbukti disambut sangat positif.
Ron Zheng, mitra di area ahli konsultasi global Roland Berger GmbH, menyatakan bahwa Asia Tenggara adalah bursa yang dimaksud jarak jauh lebih besar kompleks dibandingkan China. Produsen mobil China perlu menavigasi berbagai budaya, bahasa, lalu sistem regulasi yang mana berbeda.
Meskipun demikian, Zheng optimis dengan masa depan mobil listrik di tempat Asia Tenggara. “Tidak diragukan lagi mobil listrik pintar pada akhirnya akan menggantikan mobil bermesin pembakaran internal tradisional,” katanya.
Namun, beliau memprediksi bahwa diperlukan waktu sekitar lima tahun dengan dukungan insentif dari pemerintah sebelum konsumen mulai beralih ke mobil listrik.
Produsen mobil listrik China menghadapi tantangan yang mana signifikan di dalam Asia Tenggara. Namun, dengan strategi yang digunakan tepat serta pengembangan yang mana berkelanjutan, mereka itu memiliki prospek untuk berhasil di area pangsa yang mana menggiurkan ini.
Adopsi mobil listrik di area Asia Tenggara diperkirakan akan terus meningkat seiring dengan peningkatan kesadaran konsumen, perkembangan infrastruktur pengisian daya, juga dukungan daripemerintah.
