Kementerian Perdagangan bersama Shopee Indonesia memperluas peluang UMKM menembus pasar internasional melalui program Jalan Global Kreasi Lokal yang diluncurkan di Jakarta pada 27 Oktober 2026. Program tersebut membuka rute ekspor baru menuju Filipina, Singapura, Thailand, dan Vietnam dengan dukungan mitra logistik Anteraja dan JNE. Bagi pelaku Bisnis, langkah ini tidak hanya memperbesar kesempatan menjangkau konsumen regional, tetapi juga menunjukkan pentingnya kesiapan produk, pemasaran digital, logistik, serta pemahaman karakter pasar negara tujuan sebelum menjalankan ekspansi lintas negara.
Empat Negara ASEAN Menjadi Tujuan Baru Produk UMKM
Program Jalan Global Kreasi Lokal menghadirkan kesempatan pemasaran lintas negara bagi UMKM Indonesia menuju empat pasar ASEAN yaitu Filipina, Singapura, Thailand, serta Vietnam. Pembukaan rute tersebut berpotensi memudahkan pelaku Bisnis menembus pasar internasional melalui saluran penjualan daring. Tersedianya jalur digital dapat mempermudah proses penetrasi pasar, terutama bagi UMKM yang baru mulai mempertimbangkan ekspor.
Pengembangan rute ekspor juga melibatkan penyedia layanan pengiriman Anteraja dan JNE. Dukungan sektor pengiriman menjadi unsur utama karena ekspor tidak hanya berhenti pada transaksi di marketplace, tetapi juga membutuhkan pengiriman lintas negara yang terkelola. Bagi UMKM, konsistensi pemenuhan order perlu dipersiapkan bersamaan dengan strategi pemasaran. Dengan demikian, peningkatan transaksi tidak mengganggu kualitas pelayanan ketika volume penjualan mulai meningkat.
Program Ekspor Tidak Hanya Berfokus pada Penjualan
Membuka akses ke pasar luar negeri belum tentu langsung menghasilkan pertumbuhan transaksi. Kemendag mengingatkan bahwa pelaku usaha perlu memastikan standar produk, mematuhi aturan yang berlaku di negara sasaran, serta memahami preferensi pembeli. Selain itu, pengelolaan rantai distribusi menjadi unsur yang tidak dapat diabaikan. Artinya, Bisnis yang ingin memanfaatkan peluang tersebut perlu membangun kesiapan secara menyeluruh.
Kebiasaan pembelian yang berbeda juga harus dipahami. Produk yang laris di pasar domestik belum tentu diterima dengan pola yang sama di negara tujuan. Karena itu, pelaku UMKM dapat menganalisis posisi penawaran, mengembangkan materi pemasaran, serta memahami pola permintaan pada negara yang akan dituju. Dalam pasar NICHE, pengetahuan mengenai karakter pembeli bahkan dapat membantu menentukan positioning.
Peran Platform Digital dalam Menyederhanakan Proses Ekspor
Layanan perdagangan lintas negara Shopee memungkinkan penjual Indonesia untuk menawarkan produk melalui situs Shopee luar negeri. Dalam mekanisme layanan, Shopee dapat mendukung proses penjualan pada situs luar negeri, termasuk pengelolaan listing, komunikasi, inventori, serta pelaporan transaksi. Model tersebut memberikan kemudahan tertentu bagi pelaku Bisnis yang ingin menguji pasar internasional melalui marketplace.
Meski platform membantu sejumlah proses, penjual tetap harus memperhatikan komponen harga dengan teliti. Dalam Program Ekspor Shopee, nilai jual produk untuk pasar luar negeri dapat dipengaruhi sejumlah biaya terkait transaksi lintas negara, seperti biaya pengiriman, impor, bea cukai, perpajakan, serta nilai tukar. Karena itu, UMKM perlu menilai profitabilitas sebelum memperbesar penjualan agar ekspansi tidak menekan arus kas.
Ekspansi ASEAN Diperkuat dengan Edukasi dan Pengenalan Pasar
Selain membuka rute ekspor ke empat negara, program Jalan Global Kreasi Lokal juga mencakup edukasi strategi ekspor dan eksplorasi pasar Malaysia. Bagian program ini menunjukkan bahwa akses pasar perlu disertai peningkatan kapasitas. Bagi pelaku Bisnis, informasi tentang karakter pasar dapat meningkatkan ketepatan strategi. Produk yang sama mungkin perlu diposisikan dengan pendekatan lain ketika ditawarkan kepada konsumen negara berbeda.
Pada November 2026, program tersebut direncanakan melibatkan 10 UMKM terpilih dalam aktivitas untuk mempelajari karakteristik pasar Malaysia secara langsung. Kegiatan seperti ini memberikan kesempatan mempelajari pasar lebih dekat mengenai peluang penyesuaian produk. Bagi UMKM, memahami situasi perdagangan secara nyata dapat memberikan dasar keputusan yang lebih kuat. Pelaku usaha kemudian dapat menyusun pendekatan pemasaran berdasarkan pengamatan yang lebih konkret.
Momentum bagi UMKM untuk Meningkatkan Daya Saing Produk
Perluasan jalur ekspor dapat menjadi momentum bagi UMKM untuk meningkatkan kualitas pengelolaan Bisnis. Pasar regional membuat pelaku usaha perlu lebih disiplin mengelola kualitas. Selain itu, deskripsi barang, kecepatan respons, dan ketersediaan stok dapat berdampak pada reputasi toko. Oleh sebab itu, peluang ekspor sebaiknya dijadikan momentum memperkuat kesiapan operasional.
Kemendag sendiri juga terus menjalankan sejumlah program untuk memperluas ekspor UMKM, termasuk program Dari Lokal untuk Global. Dalam pengembangan InaExport, Kemendag juga memperkuat layanan yang membantu promosi produk lokal. Upaya tersebut menunjukkan bahwa digitalisasi menjadi bagian penting dalam strategi perdagangan. Bagi pelaku usaha, memanfaatkan program yang sesuai dapat memperluas koneksi sebelum memperluas pasar secara agresif.
Kesimpulan: UMKM Perlu Menyiapkan Strategi untuk Memanfaatkan Pasar Regional
Program Jalan Global Kreasi Lokal menghadirkan kesempatan memperluas pasar menuju empat negara ASEAN. Namun, akses yang lebih luas perlu diimbangi dengan kesiapan usaha. UMKM perlu memahami konsumen, menetapkan strategi harga, serta membangun pemasaran yang relevan agar pertumbuhan transaksi tidak hanya terjadi sesaat.
Bagi pemilik Bisnis yang ingin berkembang, penguatan ekosistem digital dapat membuka kesempatan menguji permintaan di luar negeri. Langkah bertahap dapat dimulai dengan memperbaiki kualitas produk sebelum memperluas jangkauan pasar. Apabila Anda memiliki pengalaman menjual produk ke luar negeri, sampaikan strategi yang menurut Anda paling relevan agar pelaku usaha lain mendapatkan wawasan tambahan.
